Как заработать во ВКонтакте: шопсы, реклама в сообществе, VK Donut и видео

• ✓ Проверено 22 октября 2026
• ⏱ 8 минут
• Для авторов и владельцев сообществ

ВКонтакте — одна из немногих крупных соцсетей, где в России можно официально получать деньги от самой платформы. Но в поиске по запросу «заработок в ВК» вперемешку выдаются реальные программы VK, «заработок на лайках по 1 000 ₽ в день» и платные курсы про загадочные «шопсы». Разбираем, какие способы заработка во ВКонтакте официальные, что такое шопсы и сколько на них получают авторы по данным самой VK, и где начинается развод.

Способы заработка во ВКонтакте: сравнение

По пресс-релизам VK и правилам платформы на 22.10.2026.

Заработок на шопсах в ВК: что это и правда ли платят

«Шопсы» — так VK называет публикации с карточками товаров, по которым можно сразу оформить покупку. Автор — сообщество или обычная личная страница — выбирает товар, рассказывает о нём в посте или клипе и прикрепляет карточку. Если подписчик покупает по этой карточке, автор получает процент с покупки. По данным VK, это реферальная программа, которая работает на платформе VK AdBlogger; запущена 1 октября 2025 года.

Сколько на шопсах зарабатывают, VK раскрыла в пресс-релизе 29 сентября 2026 года. За год к программе присоединились больше 42 тысяч авторов, их общий доход превысил 1,6 млрд ₽. Самый большой годовой заработок — 33 млн ₽ у автора блога о моде, а один шопс про бытовую химию для дачи принёс автору 5,5 млн ₽. Если поделить общую сумму на всех авторов, выйдет около 38 000 ₽ за год на человека, а рекордные суммы сильно тянут среднее вверх.

Самый крупный партнёр — Ozon. По данным VK на 6 октября 2026 года, авторы опубликовали около 700 тысяч шопсов с товарами Ozon, они набрали больше 45 млрд просмотров и привели к 9,5 млн выкупленных заказов. Больше всего заказов — в товарах для дома, бытовой химии, косметике и товарах для животных.

При условных 10 000 просмотров, если купит каждый двухсотый зритель, выйдет 3 750 ₽. Поэтому шопсы выгодны тем, у кого уже есть охваты, и не заменяют работу над контентом.

Заработок в ВК на рекламе в сообществе

Классический способ — продавать рекламные посты. Рекламодателей находят двумя путями: напрямую (они пишут в сообщения сообщества) или через платформу VK AdBlogger, где бренды ищут авторов для интеграций. Цена поста зависит не от числа подписчиков, а от охватов и тематики: рекламодатели смотрят статистику, и «накрученные» сообщества с мёртвой аудиторией продаются плохо.

Любая реклама в интернете, показанная в России, должна быть промаркирована: пометка «Реклама», указание на рекламодателя и токен erid, а сведения о размещении — переданы в реестр через оператора рекламных данных. За рекламу без маркировки гражданину грозит штраф от 30 000 до 100 000 ₽. Как это устроено и какие ещё есть штрафы, мы разобрали в статье про арбитраж трафика.

VK Donut: платная подписка на сообщество

VK Donut — встроенный инструмент платной подписки. Подписчики платят ежемесячно, а автор открывает им закрытые посты, обсуждения и другой контент «только для донов». Это ближе к клубу по интересам, чем к рекламе: платят не за количество подписчиков, а за ценность того, что вы даёте сверх бесплатного.

Donut хорошо подходит для обучения (разборы, уроки, домашние задания), профессиональной аналитики, хобби-сообществ с эксклюзивными материалами. Условия подключения, минимальная цена подписки и комиссия ВКонтакте указаны в разделе монетизации в настройках сообщества — на 22.10.2026 мы не смогли открыть официальную справку VK, поэтому не приводим цифры, которые нельзя проверить.

Заработок в ВК на видео и клипах

VK Видео делится с авторами доходом от рекламы в роликах и запускает программы поддержки. Площадка растёт: по данным VK на декабрь 2025 года, число авторов за год удвоилось до 331 тысячи, а месячная аудитория VK Видео в ноябре 2025 года составила 77 млн человек (Mediascope). Условия монетизации и реальные суммы за просмотры мы разобрали отдельно — в ответе сколько платит ВКонтакте за просмотры видео.

Клипы можно совмещать с шопсами: обзоры, распаковки и короткие отзывы о товаре — основной формат шопсов с товарами Ozon, по данным VK.

Продажа своих товаров и услуг через сообщество

Сообщество ВКонтакте может работать как витрина: раздел товаров с ценами, сообщения для заказов, отзывы. Так продают мастера ручной работы, кондитеры, репетиторы, фотографы. Деньги платит покупатель, а не VK, поэтому нужен законный статус: для своих изделий и услуг подойдёт самозанятость, для перепродажи чужих товаров — только ИП. Подробно о том, кому что разрешено, — в статье о перепродаже товаров.

Партнёрские программы и CPA-офферы

Кроме шопсов, во ВКонтакте можно размещать ссылки внешних партнёрских программ: банков, онлайн-школ, сервисов. Это тот же принцип оплаты за результат, только деньги платит не VK, а партнёрская сеть, и маркировать такую рекламу нужно самому. Если же аудиторию для таких ссылок покупать через рекламу, это уже арбитраж трафика с риском потерять бюджет.

Заработок в ВК без вложений: что реально

Без вложений денег можно: вести сообщество и подключать шопсы и Donut, когда появится аудитория. Но вкладывать придётся время — месяцы регулярного контента. Быстрых денег без аудитории ВКонтакте не даёт.

Сервисы, которые платят за лайки, репосты и вступления в группы, существуют, но платят копейки за действие, а накрутка нарушает правила ВКонтакте — страницу могут ограничить. Как устроены такие сайты заданий и сколько на них реально получают, — в статье подборка буксов для заработка.

Отзывы «заработок в ВК — развод» обычно пишут про такие схемы:

• «Работа модератором группы, 2 000 ₽ в день» — но сначала нужно оплатить обучение или «пакет материалов».
• «Секретная схема заработка в ВК» за деньги — продают пересказ общедоступных способов.
• «Перешли деньги подписчикам сообщества» или «прими перевод от клиента группы» — вербовка дропперов.
• Розыгрыши и «выплаты от ВКонтакте», где для получения приза просят ввести данные карты.

Если в личные сообщения пишет «служба выплат ВКонтакте» и просит код из СМС, данные карты или предоплату — это мошенники. Условия официальных программ смотрите только в интерфейсе ВКонтакте и на сайтах VK.